Annoncering af usunde fødevarer, medvirker til fedme hos børn

Den indflydelse, som reklame for mad og drikke til børn har på vores børns sundhed, er et meget vigtigt emne, og det bekymrer os under hensyntagen til Fedme er for høj og stiger i en generation, der er meget knyttet til skærmene.

Timerne foran skærmen og den reklame, der kommer til dem, er afgørende for faktorer, der er forbundet med at være overvægtige: Jo længere, jo flere ekstra pund. Derudover tv-forbrug er forbundet med reklame, der er indsat i børneprogrammer: Mad og drikke, der sælges som sunde og ifølge eksperter overhovedet ikke forårsager misbrug af børn.

Børn, sårbare over for reklame

“Der er stærkt bevis for forholdet mellem indtagelse af tv og et højere indtag af fødevarer med høj energitæthed og fedme”, forklarer Mireia Montaña, professor i informations- og kommunikationsvidenskabelige studier ved Oberta universitet i Catalonien UOC,

“Det er bevist, at mærker begynder at forsøge at fange forbrugere i en meget ung alder med tanken om, at hvis de tjener dem som børn, vil de have dem for livet.”

Mindreårige, tilføjer han, “De repræsenterer et meget attraktivt marked, da de delvis er ansvarlige for deres forældres købsbeslutninger i mad”.

Imidlertid mener José Ramón Ubieto, en samarbejdende professor i UOCs studier af psykologi og uddannelsesvidenskab, at:

”Børn, især fra syvårsalderen, er mindre håndterbare end vi tror. De skiller tidligt fantasi fra virkelighed, da de selv er de første til at skabe deres egne fantasier. ”

Og forklarer det “Børn under otte forstår ikke den overbevisende hensigt med reklamebeskeder”. Det benægter det stadig ikke

“De er sårbare, fordi de enten ankommer som en meget tidlig købsmeddelelse eller ved ikke at opdage den fremtrædende mercantilistiske orientering af de annoncer, de ser, de kan forvirre dem med attraktivt og ufarligt indhold.”

Men hvad siger undersøgelserne og loven om emnet?

Fjernsyn og de små

Selvom internetforbruget vinder plads blandt unge, viser undersøgelser, at tv stadig er konge blandt børn, når det gælder forbrug af audiovisuelt indhold.

Ifølge en undersøgelse foretaget af CNMC (National Commission of Markets and Competition) spiser unge i alderen 12 til 15 år et (87,1%) tv, selvom tiden ikke længere er den mindste. Den største vanskelighed ved at få adgang til Internettet med hensyn til tv kan være nøglen, når man fastlægger det prioriterede forbrug i børnenes scene. I alderen mellem syv og 11 år ser 86,6% tv, mens procentdelen af ​​dem, der bruger internettet, er 74,7%.

I alderen tre til seks år ser 89,4% af børnene tv.

I henhold til disse data leveret af forældrene til børnene, 35% af de spanske mindreårige (mellem 3 og 17 år gamle) ser mellem en og fem timer om ugen med fjernsyn. Næsten 22% ville forbruge mellem seks og 10 timer om ugen.

og reklameminutter i sektoren er de også ifølge CNMCs årsrapport endnu mere imponerende: fra 778.000 i 2003 er det overført til 1.681.887 i 2017, der viser, at tv’ets magt stadig er meget vigtig.

Overvægt, meget bekymrende

Middelhavslandene har den højeste andel af overvægtige børn i Europa, ifølge en undersøgelse, at det europæiske initiativ til overvågning af børnefedme (COSI) fra Verdenssundhedsorganisationen (WHO), der har vejet og målt børn fra seks til ni år i løbet af det sidste årti.

Tallene afslører, at mellem 18% og 21% af drenge lider af fedme, og mellem 9% og 19% af pigerne. Især i Spanien og ifølge den seneste undersøgelse Aladdin fra det spanske agentur for forbrugeranliggender, fødevaresikkerhed og ernæring:

Forekomsten af ​​fedme hos børn er 18,1%, og overvægt påvirker allerede 23,2%.

Usund madreklame

Den største undersøgelse, der blev foretaget i Spanien med fjernsynsreklame for mad rettet mod børn, konkluderede, at de fleste produkter, der annonceres som sunde, faktisk har højt sukker, fedt eller andre ingredienser, der gør dem dårlige for helbredet.

”I vores land ser en mindreårig i gennemsnit omkring 25 reklamer for drikkevarer og mad om dagen, og af dem alle, to tredjedele er ikke anbefalede produkter”, Siger Miguel Ángel Royo-Bordonada, en forsker ved National School of Public Health og medforfatter til undersøgelsen

Undersøgelsen konkluderer, at den 169 produkter annonceret, mere end halvdelen anvendte ernærings- og sundhedsanprisninger såsom: rig på vitaminer og mineraler, lavt fedtindhold, lavt salt … Og faktisk halvdelen af ​​disse produkter er usunde.

”De produkter, der er mest bekymrende for den hyppighed, som de annonceres, og fordi de også er meget attraktive for børn, er morgenmadsprodukter og mejeriprodukter, herunder fedtfattige,” forklarer Royo-Bordonada. “Begge synder fra dem, et højt sukkerindhold.”

Regulering af børns reklame i Spanien

den undersøgelse Husk, at der er en forordning fra Parlamentet og Det Europæiske Råd fra december 2006 om vildledende reklame med den hensigt, at kun sunde fødevarer kan annonceres med ernæringsmæssige eller sundhedsmæssige krav, men det er uudviklet.

I Spanien er reklame for mad og drikke rettet mod mindreårige selvreguleret med PAOS-koden til forebyggelse af fedme hos børn. Det er agenterne i fødevarekæden, der er forpligtet til at følge reglerne i nævnte kode for at opnå sunde levevaner, men det ser ikke ud til at blive anvendt.

Uddannelse til at fremme din kritiske ånd

For professor Mireia Montaña begynder nøglen til at annullere virkningen af ​​reklame på vores børn med os selv, forældrene.

Ifølge eksperten skal vi gøre det:

“Børn spekulerer på, om de oplysninger, de modtager, er rigtige, da vi normalt forbliver med de store prangende overskrifter, og vi dykker lidt ind i dem. For at de skal blive ansvarlige voksne, skal vi være os selv først og uddanne dem i eksemplet. “

Hvorfor ikke tage dem med os til køb og vise dem indholdet af de varer, de kan lide? Det kan være en god start at bede dem om at hjælpe os med at fylde kurven med sunde fødevarer.