Nøgler til forståelse af Alpha Generation, digitale indfødte børn født efter 2010

Vi går stadig rundt og prøver at forstå, hvordan Generation Z ser ud (unge mennesker født siden 1994, i den digitale æra), og vi er nødt til at møde en ny generation: Alpha eller Alpha, som du vil.

Selvom det har været de sidste to generationer, der er blevet omtalt som ‘digitale indfødte’, er sandheden det er børn født fra
af året 2010 –Alphagenerationen – dem, der bedst kan have denne titel. De forstår ikke verden uden teknologi og forbruger og klæder sig efter trends for deres foretrukne youtubere og påvirkere.

Vi taler om tusinderårsbørn, dem, der nåede voksen alder med århundredeskiftet. Mange af deres børn er stadig i børnehaven, men deres teknologiske kraft er sådan, at det er nødvendigt at studere dem for at forstå, hvad de har brug for, hvordan de har det. For som forældre kan denne ivrig efter teknologi forskyde os og selvfølgelig bekymre os.

Digitale indfødte

Udgangspunktet for denne nye generation, 2010, er også året, hvor Instagram eller iPad blev født, en virkelig symbolsk dato, hvis vi tager højde for den indflydelse, som denne enhed og dette sociale netværk allerede har på disse små digitale indfødte, også kendt som ‘Touch generation’, for sin måde at interagere med enhederne på.

Så snart vi er overraskede over at se en baby, der begynder at kravle og allerede er i stand til at afvise en sms på smartphonen, fordi den forhindrer ham i at fortsætte med at se det sidste kapitel i ‘Peppa Pig’. Eller til mange børn, der med bare syv år er i stand til at oprette deres egne videoer.

Dit forhold til teknologi og dine venner er lige så vigtigt.

Det er tydeligt, at denne nye generation ligger langt foran de foregående med hensyn til naturlige færdigheder til brug af teknologi.

Og deres forældre ser ud til også at være meget opmærksomme på denne nye virkelighed. Undersøgelsen af ​​det globale kommunikationsbureau Hotewire, “Forstå Alpha-generationen: hvad har forældre at sige?” afslører, at:

54% af de spanske forældre mener, at når deres børn er 10, vil de ikke være i stand til at interagere med dem på grund af deres høje viden om teknologi.

Faktisk forstår forældrene, at den måde, hvorpå deres børn forholder sig til teknologi, er lige så naturlig som det forhold, de har til deres forældre og venner, og at de værdsætter det på samme måde eller endnu mere.

I henhold til konklusionerne fra undersøgelsen:

Én ud af fire spanske forældre mener, at deres børn ville vælge telefon, tv eller iPad (25,7%), før de gik ud med venner (20%) eller leg med deres legetøj (18,4%).

Hvilke apps har du erobret?

Forældre siger, at de har været nødt til at lære at forstå den seneste revolution i en verden af ​​sociale netværk: 22,1% er kommet med på Instagram for at lære, hvad deres børn gør, efterfulgt af Facebook (21,6%) og YouTube (21,6%).

Eksperter siger imidlertid, at børn ikke længere kun kommunikerer med hinanden gennem sociale netværk, men bruger andre midler, såsom videospilchat eller applikationer, der slipper for forældrekontrol.

Dette er de foretrukne applikationer blandt børn under otte år:

• YouTube-børn Det er en uafhængig app fra den generelle YouTube-videokanal. Det har eksklusivt indhold til børn mellem 2 og 8 år. Det tillader ikke barnet at søge efter nøgleord, der kan skade hans sensibilitet eller se videoer, der er upassende for dem. I to måneder derudover beskyttelsen og har mere forældrekontrol: Forældre kan vælge indholdet manuelt.

• Tik tok (tidligere Musical.ly). For at få en idé om dens betydning var det den mest downloadede app fra Apple Store i de første tre måneder af 2018. Hemmeligheden bag dens succes: korte videoer, hvor de små synger og danser.

Og hvad siger forældre?

I henhold til denne Hotwire-undersøgelse, der blev udført i juli i år, med en stikprøve på 8.000 mennesker med børn mellem fire og ni år gamle i forskellige europæiske lande (inklusive Spanien), De Forenede Stater og Australien:

87% af de spanske forældre mener, at den teknologi, deres børn bruger, kommer dem til gode i deres fremtidige karriere. Et tal højere end det internationale gennemsnit, der ligger på 75 procent.

I denne forstand mener spanske forældre ifølge denne undersøgelse, at teknologi vil hjælpe dem med at udvikle færdigheder til at lykkes i det job, de udfører i morgen: 58,9% af forældrene mener, at det vil hjælpe dem forbedre den kognitive hastighed, koordination mellem øjet og hånden (50,4%) og evnen til at løse problemer (48,5%).

Ludi García, direktør for Hotwire Spanien, tilføjer, at:

”Forældre over hele verden begynder at indse, at deres børns brug af teknologi i dag vil hjælpe dem med at få de bedste job i fremtiden. Så længe den tid, børn tilbringer foran skærmene, ikke overskrider den tid, de bruger på at dyrke sport. Teknologi kan ikke fortsat ses som en form for billig underholdning, men som et værktøj til at hjælpe dem med at opnå en bedre fremtid. ”

Børn beslutter sig for teknologikøb

Hvis resultaterne af denne undersøgelse er nøjagtige, ser det ud til, at vi ikke bliver nødt til at vente på, at de fremtidige voksne i Alpha-generationen skal være stjernekonsumenterne i 2025, som marketingeksperterne påpeger.

Din beslutningskraft er allerede en realitet:

41% af forældrene har overvejet deres børn ved køb af et elektronisk udstyr.

Så det ser ud til, at mærker, der er målrettet mod familier eller voksne generelt, har brug for børn i tankerne også, når de prøver at overtale købet.

Derudover får introduktionen af ​​disse forældre til sociale netværk (hvis kun for at se, hvad deres børn gør), nye brugere til at dukke op, med hvilke mærker kan forholde sig, og ikke kun børn.

Denne video om Alpha-generationen kan udvide din opfattelse af emnet.

Fænomenet “pester power”

Det er en reaktion på denne beslutningskraft hos børn, taget til det ekstreme. Dette er navnet på den reaktion, som børn mellem 4 og 6 år oplever, som efter at have været bombarderet med markedsføringsbudskaber tiltrækkes af et produkt og beder om det til metthed.

Hans intention og reklamevirksomheders intention går igennem “sætte et show” der overvinder forældrenes fasthed, og at disse, udmattede af at kæmpe mod deres søns insistering, ender med at købe det produkt, du ønsker.

Så nu legetøjskatalogerne omgiver os og juleannoncerne bombarderer os, er det et godt tidspunkt at reflektere over disse invasive tendenser og beslutte, om vi virkelig vil lade de aggressive marketingkampagner være dem, der markerer købsbeslutningerne fra vores børn og derfor vores.

Vi kan ikke stoppe deres instinktive brug af teknologi, men måske kan vi udsætte deres inkorporering, så de nyder spil og venner og selvfølgelig en tid, der deles med os. Fordi Alpha-generationen er fremtiden, men den nuværende, kan vi stadig håndtere den.